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征战中国市场,海外高端家具加大在华传播与营销力度

征战中国市场,海外高端家具加大在华传播与营销力度

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-10-06 * 浏览 : 1
       改革开放后,中国经济表现抢眼,拥有强劲消费力的中国消费者数量不断增加,G20、一带一路等大型国
际活动的举办,令中国在国际上的话语权不断上升。与之相反的是,国外政治经济不稳定性因素增多,从200
8年的次贷危机,到欧盟轰轰烈烈的“脱欧”事件,黑天鹅频出,风险交织。
       海外家具不断加大力度征战中国这块极具活力的市场。除了以瑞典家具巨头宜家为代表的北欧家具,横扫
中国追求时尚的年轻消费群,这些年来,连一些高冷的奢华家具,比如意大利家具也主动拥抱中国的高端消费
,他们看中的潜在消费群体,一般都是曾经在国外生活或留学过,崇尚精致、低调、尤其是“手工制作”的产
品。这些人为了享受意大利家具,甚至不惜重金进行海外采购。
       众所周知,意大利家具在世界家具界占据着举足轻重的地位,其设计能力闻名全球。她一直是豪华高端家
具的代名词,不仅因为其拥有正宗的欧洲古典风格,更由于把每件家具都当成艺术品的那份认真与浪漫。从罗
马到中国,意大利家具与中国的距离越来越“近”。
       从消费者买意大利家具的难易程度可以管窥到国外品牌方传播力度的变化:一开始它们是基本上不主动到
中国市场传播,只有少部分人通过海淘等手段可以买到;近几年,从原材料到成品相关的机构、协会,甚至是
原产国驻华使馆等全产业链上的资源开始对接中国平台,进行主动推介与传播,如参加国内知名的三大家具展
。2017年意大利大区政府就组织了 20 余家意大利家具品牌来到浦东的上海国际家具展。除了整体家居,还有
装饰品及灯具品牌,奢华古典或现代极简,为观众充分展示顶端的意大利制造。展会期间还举办设计对接论坛
,全方位全产业链深度与中国市场融合。
       最近在顺德乐从的新品发布会,除了产品展示,还让意大利著名设计师Carlo Colombo与国内建筑、室内
设计大师现身做“21克灵魂分享”,可谓是从产品到理念,再到艺术、美学全面打造“意式生活品位”影响力
,培养中国消费者的高端消费认识能力。